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微信廣告業務正向神經貓等Html5游戲延

发布时间:2019-11-09 09:39:21 编辑:笔名

广告业务正向“神经猫”等Html5游戏延伸

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文/搜狐IT 王聪佶(我的自媒体:企鹅生态)

广告业务上线后,其运营思路和效果备受外界关注,企鹅君与腾讯效果广告平台部副总经理马轶群、推广项目总监何彦杰进行了交流

对方透露,在门槛还卡在10万订阅这个阶段时,月收入超过一万的流量主(订阅号)超过了20%;而的流量主,日收入能够达到5万

未来广告接入门槛将逐步降低,由10万降至5万,进而降至1万直到500,但对于具体的时间进度,目前还没有确定

同时据了解,在广告收入之外,公众平台还将尝试打赏等更多功能,为流量主(订阅号)增收

具体信息是这样的:

1.广告流量公开数据过亿,并将广告引入 神经猫 等内传播内容

广告的总体流量规模的公开数据仍为过亿,但据估算,实际流量已远超一亿

广点通将广告由订阅号向 神经猫 等内传播小游戏延伸,也获取了不少流量

在广告转化效果方面,腾讯官方给出的ECPM(千次展示可获得广告收入)为5元,腾讯方面表示,目前移动广告市场的ECPM平均水平为一元,百度为两元,广告超过了行业平均水平

而在注册广告主方面,广告主已经达到18000家

对于广告和腾讯移动广告的前景,腾讯效果广告平台部副总经理马轶群表示,虽然投资人也在不断追问,但具体数字仍不好透露,不过等到腾讯移动广告真正爆发的时候,其前景值得期待

2.更多广告形式即将推出,且将植入到京东点评广告投放系统中

广告形态正在快速演化中,从初的文字链到如今的图文、卡片广告,未来还将有更多广告形式出现

同时,推广项目总监何彦杰透露,广告投放系统也将与京东、大众点评的广告系统对接,广告主可以直接在京东点评投放广告

目前广告流量对接着多种广告类型,主要为四类:

一是粉丝转化,即订阅号、服务号拉入新的订阅者,腾讯方面测算,利用广告获取订阅的成本平均在元之间,效果好的可以低至一元多;

二是电商,不仅可以对接小店、京东和其他微店,未来还将考虑将流量直接落地到外部电商页面;

三是O2O商户,包括大众点评的商家等;

四是App下载,这个也与应用宝的微下载有结合

3.广告向H5游戏延伸

自神经猫起,基于传播的HTML5游戏大火,并聚集成为一个个小游戏平台(企鹅君此前也写过相关稿件),广点通也在尝试将广告业务向这些小游戏拓展

何彦杰表示,广点通希望将广告延伸到游戏、资讯等在内部传播的内容,相比接受外部广告,这些小游戏接受广点通的广告有不少好处,包括:

广点通拥有一定的用户数据,可以更好地做文本匹配;广点通可以推更多广告形式;而在内传播的广告,匹配广告,其价值更大等

不过腾讯方面也表示,目前广告接入H5游戏的问题在于,这些游戏生命周期很短,如果不能时间接入,将错过其流量充沛的阶段,所以难点在于如何尽早接入

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