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豪车市场上演终端对决各家借势大打亲民牌略

发布时间:2020-10-18 14:01:26 编辑:笔名
豪车市场上演终端对决 各家借势大打亲民牌 摘要:世界杯营销火了世界杯,却没有让车市变火。根据相对于经济增速乘联会最新发布的数据显示,2010年6月份乘用车销量98.5万辆,环比下降2.2%。虽然世界杯决战之巅精彩已过,但车市

世界杯营销火了世界杯,却没有让车市变火。根据乘联会最新发布的数据显示,2010年6月份乘用车销量98.5万辆,环比下降2.2%。虽然世界杯决战之巅精彩已过,但车市的“豪车对决”正进行到高潮,而且更有看头。

新皇冠占据华南半壁江山 在豪车销售宝地华南,日系豪车依然横行天下,一汽丰田新皇冠自上市以来就受到热捧。其在华南市场同级别车的市场份额已达到41%,几乎占了半壁江山。究其原因,无外乎外观大气,配置豪气。

新皇冠的车身尺寸分别为:长5005mm*宽1810mm*高1500mm,车型尺寸与老款相比,长、宽、高分别增加了150mm、30mm和20mm,同时轴距也较老款车型加长了75mm。从外观上看,新皇冠前大灯线条更加锐利,进气格栅的轮廓更加圆润,下方一体式的进气口彰显大气,雾灯的线条与整体风格对应,前脸的整体造型大气而沉稳。

在动力方面,2.5L V6发动机最大动力输出142千万,峰值扭矩236N•m,最高时速219公里。3.0L V6发动机最大动力输出167千瓦,峰值扭矩为293N•m,最高时速230公里。并采用空气悬架、AVS、VGRS等大量先进技术。

新皇冠的热销无疑给整个一汽丰田华南区一大助力,日前华南大区首席代表郭平在接受采访时表示,华南区占全国任务量的28.3%,到现在为至,已超过额定任务,其完成比例为30.6%。一汽丰田华南区域总监程鸣表示,华南地区的消费者较为成熟,看重车辆的驾乘感受和动力配置,这是新皇冠受欢迎的重要原因。在全国市场,一汽丰田也正依靠丰富的促销组合拳逐步找回感觉,6月以35165的销量名列第6位,新皇冠销量依然保持3000辆以上的增量,表现可圈可点。

“L”横行 “豪车对决”大打亲民牌 新皇冠的优异表现无疑令豪车市场的竞争更趋白热化,奥迪A6L、A4L、沃尔沃S80L、宝马5系、奔驰E级、新辉腾……越来越多的豪华车开始带个“L”冲击市场,在空间上,豪车的“加长”已成趋势。而除了外观与动力,在价格上,各品牌豪车也纷纷打起营销大战,意欲从新皇冠手中抢块蛋糕吃。

在广州,进口奔驰E级已进入清仓阶段,但车源较少,普遍有7万元左右的优惠,少数经销商的让利甚至高达10万元。

目前,国产合资豪华加长版车型中,除了奥迪A4L保持坚挺的价格外,其他车型的价格都创新低。优惠幅度较大的车型为宝马5系Li,优惠区间为5万-7万元。2010款沃尔沃S80L近期也出现较大的价格松动,全系车型优惠4万~6万元。而作为新皇冠主要竞争对手的奥迪A6L优惠也有上升趋势,优惠区间在1.5万~2.6万元。

而新皇冠显然也在一步步的按照自己的步调前进,部分4S店有现金优惠3万左右。而且有诸多的购赠活动。整个豪车市场,“L”横行,降价频现。其厮杀的激烈程度,要远远超过世界杯赛场上的火药味。从目前的市场份额看,凭借在华南多年耕耘所积累的品牌影响力以及新皇冠本身的产品竞争力,一汽丰田在场上颇占优势。而且在整体车系的布局上,一汽丰田显然更加积极,下半年RAV42.0豪华升级版、新一代全新锐志、改款花冠、新款普拉多等重头产品纷纷上阵,目前的“豪车对决”的好戏,有望在下半年演变为“全系大战”。

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