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世界内容低俗创新乏力唯明星是瞻网络综艺如何困

发布时间:2020-06-05 04:30:31 编辑:笔名

内容低俗、创新乏力、唯明星是瞻……络综艺如何困中求变 人民史一棋 络综艺的关注度越来越高,但其实不意味着节目品质得到认可

原标题:络综艺的关注度愈来愈高,但其实不意味着节目品质得到认可,内容低俗、创新乏力、唯明星是瞻 在移动互联高速发展的特殊时期 络综艺如何困中求变

移动互联高速发展,每一天都在为 互联+ 的新业态添砖加瓦。我们一度以为,电影、电视剧、书本、音乐 各种各样的艺术情势从大银幕、电视屏幕进入移动终端,不过是传播介质的转移。但如今,文化市场上每天都在发生的变化已证明:互联对传统文化领域的影响远非我们理解的那么简单。

本期开始,我们推出 互联+文化新业态 系列报道,从互联对综艺节目、电影、音乐、电视剧等多种艺术情势的影响着手,剖析互联与传统文化行业联姻创造出的新型文化业态,探讨文化市场发展的未来前景。

近年来,随着移动互联的发展和人们对视频文化消费需求的增加,我国的络视频市场规模日趋壮大,截至2017年底,用户达5.5亿。与络剧、络电影比肩的络综艺也已走过10年发展历程,而一系列问题也随之出现 一些节目单纯寻求点击率、内容低俗,一些节目为留住明星嘉宾不惜一掷千金,一些节目单纯复制个别成功案例,内容极度缺少原创

新形势下,络综艺存在的问题明显已不是单纯的某种节目类型面临的问题。 在党的文艺工作座谈会上强调: 由于文字数码化、书籍图象化、阅读络化等发展,文艺乃至社会文化面临侧重大变革。要适应情势发展,抓好络文艺创作生产,加强正面引导力度。 以络综艺为代表的互联视频节目如何摆脱当前存在的顽疾、痼疾,必须引发全社会的关注和思考。

内容低俗、唯点击率:络综艺的窘境其实不孤立

如果没有互联技术与社交络的昌盛,便不会有络综艺的快速发展。我们不能将其存在的问题视作孤立事件,而应放在大的社会背景中来考量。 在中国人民大学学院副教授杨钢元看来,络综艺节目实际是乘了社交络的东风。社交络培养了用户重视个性、社群、参与、互动的互联思维,这才是助推络综艺立于风口的根本力量。

转型期社会存在的浮躁等社会心态、移动互联高速发展带来的碎片化生活方式,为络综艺的发展提供了机会。 随着城市生活节奏加快和工作压力的增大,空虚、紧张等情绪在一些青年身上体现,加上个体生存的孤独感和焦虑感又使他们不愿直面自己的人生,更愿一窥明星生活来躲避现实压力。 山东艺术学院艺术管理学院讲师陈凌对此十分耽忧。而且,部份络视频观众热衷于快节奏和浅表化表达,这致使快餐式娱乐在互联的平台上愈演愈烈。

2014年之前,绝大部分络综艺节目都是小本钱、粗制作,多为电视节目的缩减版,并未有明显的风格辨别,缺少比较优势。但是,近两年,各大视频站摩拳擦掌,推出的络综艺数量越来越多,对节目的投入也愈来愈大,和前些年各大电视台将综艺节目作为立台 王牌 的情况类似, 爆款 络综艺对各大视频站的重要性也被日益放大。采访中得悉,某两大视频站就计划于2018年夏季推出两档节目正面对抗,节目制作本钱都超过2.5亿元。

但投入高并不等于品质高,究其缘由,不少络综艺内容低俗、媚俗难辞其咎。

杨钢元分析: 其实,并不是制作方愿意低俗,而是唯点击率是从的心态在作怪。 上海市中华艺术宫履行馆长李磊也直言: 一切以收视率、点击率为标准,这是非常可怕的。这些浅表化、感观化的低层次文化严重影响了观众审美和社会风气。

迷信明星、缺少原创:快餐文娱引发恶性循环

近年来备受人们关注的明星天价片酬问题,也与络综艺的过度迷信明星效应有直接关系。

近来比较热门的几部综,《拜托了冰箱》是一档美食脱口秀节目,明星爆料是很多观众眼中的主要看点;《火星情报局》也在情报机构的情形设定下强化了知名主持人的角色影响力;推理游戏节目《明星大侦探》更是了很多一线明星、 名嘴 越来越多的综在强化和比拼明星效应中来带动流量与收视。 很多电影、电视剧导演很无奈,如今拍戏很难请到明星,由于他们的档期都被各种综占去了。 一名从业者泄漏。

唯明星是瞻,一定程度上反映出原创缺少的问题。不管对电视人员成本是同行三分之一的站节目还是络节目来说,研发新节目都需要很长的周期。但是,为了在短时间内获得更高的经济回报,碍于资本和收视的压力,碍于市场竞争的残酷,很多视频站很难沉下心来潜心创作。乃至有个别站看到哪一个节目火了,就复制其节目情势,换几个明星嘉宾便迅速上线。

观众对综艺节目中的明星,和缺少新意的节目情势已渐感审美疲劳。事实证明,盲目跟风只会致使节目样态雷同,进而引发市场疲软、观众疲惫。特别需要关注的是,一些热中于此类节目的年轻观众,没法在这类节目中得到精神给养,看完节目后反而感到更加疲惫,因而陷入了越疲惫越以综弥补,越弥补则越疲惫的恶性循环。 陈凌说。

采访中,还有专家谈道,相比于有关部门在2011年和201 年两次发布 限娱令 限制关于退役金电视文娱节目,络视听节目的监管力度稍显不足。根据2012年发布的《关于进一步加强络剧、微电影等络视听节目管理的通知》,互联视听节目服务单位依照 谁办谁负责 的原则, 在播出络剧、微电影等络视听节目前,应组织审核员对拟播出的络剧、微电影等络视听节目进行内容审核 。这就意味着将播出前的审核权下放给播出机构,自审自播。这样的审播机制,加上监管滞后和第三方监管的缺失,为包括络综艺在内的络视频问题频出埋下隐患。

丰富内涵、探索模式:内容为王须常讲常新

上述这些问题,不少业内人士也早有关注,并试图作出改变。亚歌文化传媒有限公司首席内容官唐健分析: 历史和市场都已证明,坚持内容为王,不管在任何时候都是创作者必须遵照的。

在杨钢元看来,内容为王的理念不应仅限于络综艺,而是新传播格局下所有文化产品必须具有的品质,优良内容其实不单单意味着呈献给观众的具象感官刺激,而应站在更广的维度去理解, 独立的点评观点、有效的互动体验、真实的参与感受、轻松的节目氛围 这些抽象的感知内容都是优秀内容的组成部分,乃至比具体的节目情势更能影响观众,也决定了节目的档次与市场效果。

极扬文化传媒股份有限公司董事长许泽玮也认为,具有高质量内容的节目是会遭到络和电视台同时欢迎的, 综应当覆盖最大的人群,合家欢式的大众节目在未来将大有作为。假若综只锁定在特定的年轻群体,则可能会错失潜伏的更广大的受众。

对电视或络综艺的未来发展,陈凌强调了节目模式的重要性: 中国的节目制作市场化起步较晚,工业化的制作水平还有待于提高。国内各视频平台间还未找准自己的市场定位,尚需构成独有的品牌特点。

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