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新浪微博商业化初见成效二季度贡献10广告展望

发布时间:2020-02-29 03:34:55 编辑:笔名

新浪微博商业化初见成效 2季度贡献10%广告营收

每经 谢晓萍 发自北京

在保持用户数稳定增长的同时,新浪微博商业化进程也初见成效。新浪微博广告营收超过1000万美元。这是新浪微博上线3周年来,首次对外公布社交广告收入。

新浪公布了截至2012年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。财报显示,今年第二季度,新浪整体收入为1.316亿美元,其中广告营收为1.031亿美元,同比增长12%。其中微博广告所占新浪广告收入的比例为10%,到达千万美元的规模。

此外,新浪微博注册用户总数已超过3.68亿,继续保持着稳定增长。

今年4月,新浪推出微博品牌广告的展示广告系统。新系统基于社交和兴趣图谱推荐引擎,将品牌内容推荐给可能感兴趣的用户,从而让广告更具有针对性和相关性。与此对应的是,微博广告无论是在售卖情势还是展现方式上,都表现得更加社交化和多元化。目前,微博广告按CPM(千人本钱)收费,每一个用户看到的广告内容不完全相同,这就极大扩大了微博广告的承载量。

从客户和广告机构的初步反应结果来看,新的微博广告系统取得了使人​​鼓舞的成绩。新浪首席执行官兼总裁曹国伟表示,社会化媒体广告在国内尚处于新生的发展阶段,预计需要一些时间来教育市场,新浪也需要时间来微调广告推荐引擎,积累用户数据。曹国伟指出,微博广告收入的增速会加快,这将帮助新浪提高下半年整体的广告业务收入增长率。

另据泄漏,新浪微博计划在第四季度推出自助广告系统,服务于中小企业和个人用户,此外,新浪微博年内还将建立支付系统、信用系统和数据挖掘系统等基础设施,但年内的商业化主要将来源于微博广告。

除营收方面,在用户数上,新浪微博也有了大幅度的增长。截止6月底,新浪微博注册用户数到达3.68亿,比3月底的3.24亿增长了13.6%。更重要的是,新浪微博平均逐日活跃用户(DAU)增长了21%,到达3650万。逐日活跃用户人数占比从第一季度的9%上升到10%,这表明在用户增长的同时,有更多的用户提升了微博的登录和使用频率。

除微博,视频广告也促进了新浪本季度广告收入的增长。今年第二季度,新浪来自视频广告的收入与去年同期相比增长了126%。新浪预计,进入第三季度后,虽然整体广告市场仍然疲软,但在奥运会及微博广告的两重推动下,新浪的广告收入增长仍将加速。

财报发布后,瑞信重申新浪跑赢大盘评级。派杰将新浪评级为增持,目标价定在90美元。另外,摩根斯坦利、pital等投行赐与新浪股票利好评级。大摩认为,随着新浪开启微博服务业化进程,一旦该公司利润率提高,他们会更加积极地建议投资者购买这支股票。

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